🎬 Conclusión: llegó el momento de hacer videos verticales
Cómo afecta a la movilización social la tiktokización de las redes sociales. Trucos para montarnos en el auge del video 9:16 y hablarle a la generación Z.
Imagen generada en DALL-E con los términos “mechanical blueprints of a smartphone on whose screen a vertical video of a person appears” y modificada en Photoshop
👋🏾 ¡Hola!
Les doy la bienvenida a La Lupa Digital: Justicia de Género, un boletín en el que escuchamos y analizamos las narrativas digitales sobre justicia de género en Latinoamérica, mientras exploramos herramientas para navegar, como movimientos sociales, los recientes vaivenes de las redes sociales inaugurados por Elon Musk 🌩️. Soy Cristina Vélez Vieira.
En este boletín:
⚫ Exploro qué significa el auge del video vertical para nuestro trabajo y cómo hay algo más detrás que un simple cambio de formato.
⚫ Conversamos con la periodista y tiktoker mexicana Arantza García, creadora de @esparamitarea (su contenido es wow 👌🏽) y le preguntamos qué cuentas nos recomienda seguir en esta red y cómo las organizaciones de la sociedad civil podemos dar nuestros primeros pasos en TikTok. Incluso me convence de comprar un trípode y probar filtros (abajo pueden ver el resultado y una invitación 💥).
[Estado de la tormenta]
La tiktokización de las redes sociales es una tendencia cada vez más clara 🤳🏽 . Al texto solo le quedaba Twitter como bastión, pero el algoritmo de esta plataforma ahora también se transformó para motivar el consumo de video. En 2022 vimos a Instagram (con los Reels) y a YouTube (con los Shorts) subirse a esta misma ola, que ahora Twitter intenta surfear.
Cuando envié el boletín pasado, Elon Musk aún no había hecho público el detrás de cámaras del algoritmo que decide qué contenidos reciben más visibilidad en Twitter. Desde abril es oficial: esta red empezó a premiar las publicaciones que incluyen secuencias de imágenes. Los tuits con solo texto reciben un menor puntaje 🥲 y los posts que contienen enlaces a artículos de periódicos o boletines como este están siendo invisibilizados.
Incluso ahora hay un reproductor especializado en Twitter para video vertical, un movimiento que no es una simple coincidencia. Musk sigue buscando desesperadamente cómo monetizar y promover la compra de productos en su plataforma, y claro: este es el formato que más vende.
Estudios de economía de la atención muestran que el video vertical tiene 4️⃣ cualidades inherentes que lo hacen más inmersivo, sobre todo ahora que los límites de la concentración humana se han reducido a 8,5 segundos en pantalla:
1️⃣ Es un formato corto por naturaleza: dura entre 10 y 60 segundos en promedio.
2️⃣ Es mucho más delgado que el video horizontal, con ratio de 9:16, por lo que elimina muchos detalles del marco y le ayuda a los usuarios a enfocarse en la acción de quien habla. Es decir, evita distracciones en detalles periféricos.
3️⃣ Aunque en términos de persuasión política no hay diferencias representativas entre formatos, las audiencias creen mucho más en lo que ven en video que en el texto. Así lo ha investigado Chloe Wittenberg en el Political Experiments Research Lab del MIT.
4️⃣ Un 98% de las personas que consultan redes sociales lo hacen a través de su dispositivo móvil, y el video vertical se adapta perfectamente a las dimensiones de las pantallas de los📱y a quienes se niegan a voltearla (la mayoría). Por eso, mientras las audiencias consumen solo el 14% de los ads horizontales, dan click al 90% de los verticales 😱, según Mediabrix's.
Es claro que hay viento en proa para este tipo de video, pero aún no sabemos si TikTok lo va a poder seguir aprovechando porque en el Congreso de EE.UU. 🇺🇸 y de otros países se están discutiendo paquetes de prohibiciones alrededor de ByteDance, su casa matriz china 🇨🇳.
En todo caso, la médula del asunto es que si esta red es destronada otra la reemplazará, pues lo indispensable no es el canal sino la fiebre por el video 9:16 ¡Esto ya pasó en India 🇮🇳!
[Herramientas de navegación]
Mientras vivimos la incertidumbre alrededor del futuro de esta plataforma, TikTok sigue siendo la aplicación más descargada a nivel mundial, sobre todo por audiencias menores de 34 años (aunque también por quienes toman decisiones como Lula Da Silva 🇧🇷).
Estas son las razones de Arantza para que los movimientos sociales empecemos a crear un alter ego digital en esta red. Ella da talleres y asesorías para animar a dar el salto.
Razones para darle el sí a TikTok💍
🎬 Reduce costos: Para hacer video en YouTube se necesita una cámara y un programa de edición, pero TikTok ofrece ambos en un smartphone 📱 y permite aplicar economías a escala para distribuir el contenido en otras redes sociales. Podemos hacer un solo libreto y mezclar partes del video de TikTok con un banner con fragmentos de texto para Instagram y un post corto para WhatsApp.
🎬 Aumenta el alcance: El algoritmo de descubrimiento de TikTok permite que quienes que no sigan a nuestra organización vean nuestros videos en la sección “Para ti”. Además, si sabemos montarnos a las tendencias de audio o temas que están en boga en la plataforma, podemos re-empaquetar mensajes vinculados a nuestras causas para que lleguen a usuarios inesperados. Arantza, por ejemplo, recomienda este video que utiliza un “sonido viral” de una canción de Luis Miguel para hacer una denuncia.
🎬 Permite llegar a jóvenes y a quienes tienen dificultades de conexión: Ojo a esto: la generación Z ahora utiliza TikTok como un buscador y le hace preguntas como a Google: "¿dónde puedo encontrar la pastilla del día después?". Por lo tanto, es clave si deseamos combatir estereotipos y entregar información a este nicho etario. Además, hay territorios remotos de América Latina donde esta aplicación tiene más penetración que Facebook o YouTube (ej: cultivadores de hoja de coca).
Laura Rodríguez Salamanca, fact-checker e investigadora digital, líder de La Lupa Digital: Centroamérica y México ✨, le preguntó a Arantza ⬇️ por algunas tendencias narrativas y cuentas que deberíamos seguir en esta red quienes nos interesamos por temas de género. También le pidió algunos tips para navegar mejor este algoritmo 🧭.
[Nuevos nortes]
Cierro este boletín en un tono más filosófico 🧘♀️. Detrás del giro que están haciendo las redes sociales dominantes hacia el video vertical hay mucho más que un cambio de formato: hay una transformación en el paradigma de cómo las interfaces de usuario nos quieren llevar a interactuar en línea.
La tiktokización de los ecosistemas digitales busca que las audiencias consuman contenidos sueltos en vez de construir relaciones a mediano plazo: de eso se trata un algoritmo de descubrimiento. Es claro que no se está premiando la conexión de un usuario con cuentas cercanas con las que pueda construir un “vecindario digital”. No. Ahora el modelo se parece al zapping que hacemos con el control remoto del televisor 📺. La nueva dinámica se concentra en la sección “Para ti” de TikTok, que también copiaron Instagram, Facebook y YouTube.
Hoy todo se ve muy distinto a lo que encontré cuando llegué a redes sociales. Soy una tuitera “vieja guardia”: ¡entré a Twitter en 2009! Entonces la conversación digital parecía darse en una plaza pública –como la Plaza Mayor de Madrid– en la que todos mirábamos y hablábamos al centro desde un apartamento numerado e identificado con un @.
Extraño esos tiempos en los que se sabía donde vivíamos, cuál era el usuario y el timeline de cada una y dónde nos podíamos encontrar. Con las adaptaciones que han hecho las plataformas para impulsar el video vertical, lo que vemos en nuestro muro es una especie de galería infinita de almacenes: todos caminamos por ella, pero nadie conoce a nadie, no hay un centro de conversación, no nos encontramos. No sorprende que Linda Yaccarino, la nueva CEO de 🐦nombrada el pasado viernes, 12 de mayo, por Musk, sea una experta en publicidad 🙃.
Lucila Sandoval, una comunicadora y tallerista que se ha dedicado a procesos de narrativa, redes y movilizaciones en temas de feminismos y defensa del territorio en Guadalajara, México, está de acuerdo conmigo. Cuenta que la entrada de TikTok como canal dominante de convocatoria ha puesto varias cosas patas arriba 🌪️. Por ejemplo, muchas nuevas marchantes se lanzan a la calle impulsadas por contenido que encuentran en esta plataforma, pero luego no saben dónde encontrar los nodos del movimiento para involucrarse en nuevas movilizaciones. ¿Les ha pasado algo similar?
Lucila y yo nos animamos a investigar mejor este tema y a buscar cómo otras causas (justicia racial y ambiental, por ejemplo) están enfrentando los nuevos retos de la fragmentación digital. Encontramos varios ejemplos inspiradores y queremos compartirlos.
📢 Las invitamos a una charla virtual el 22 de junio a las 11 am hora Colombia (10 am México - 01 pm Argentina) para contarles y conversar. RSVP en este link de inscripción. ¡Nos vemos!
En medio de todo, hay que dejar atrás la nostalgia de las redes sociales que navegamos antes y vivir el presente, ajustarnos a los cambios y saber cautivar a las nuevas audiencias con nuestras causas y mensajes. Puede que como usuarias decidamos que no queremos consumir video, pero el llamado es otro si estamos liderando organizaciones centradas en la movilización. Hay que buscar el camino para seguir zurciendo y remendando desde el cuidado, aun en medio de los actuales vaivenes de los algoritmos en las redes sociales.
La invitación la hice en TikTok🖱️, para probar. Me falta muuuucho, pero fue un intento… ¿Qué le cambiarían? Si me dan sugerencias, lo repito. Al final se trata de ir perfeccionando la técnica entre todas 🫂.
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Ilustración: Emii / Edición: Koleia Bungard / Investigación digital: Laura Rodríguez Salamanca.